Visibilizando el trabajo de hogar.
Roma es la película ganadora de un premio Oscar que se centra en la historia de Cleo, una mujer indígena que se desempeña como trabajadora de hogar para una familia de clase media en la Ciudad de México. Roma se enmarca en el contexto de la agitación sociopolítica de México en la década de 1970. Es una historia íntima y emocionalmente compleja que aborda los lazos y las fracturas de las relaciones familiares, así como las dinámicas entre una familia de clase media y Cleo. La película en blanco y negro, grabada en español y mixteco, es una versión semiautobiográfica de la crianza del escritor y director de Roma, Alfonso Cuarón, quien resalta que la película es “una carta de amor a las mujeres que lo criaron”.
Roma está llena de recuerdos que nos muestran el amor, la amistad y la fuerza de las mujeres, quienes a pesar de los desafíos, siguen adelante.
Doris Tapia, niñera y líder de La Alianza
La Alianza trabajó en estrecha colaboración con Participant Media (coproductor de Roma) y Alfonso Cuarón (escritor y director de la película) para lanzar una campaña de gran éxito que aumentó la visibilidad y el valor del trabajo del hogar, dirigiendo la atención de los cinéfilos y los fanáticos de Roma a través de la realidad actual de las trabajadoras de hogar. También logró acelerar la adopción de soluciones que concretamente apoyan la seguridad económica y la dignidad de las trabajadoras de hogar.
La Alianza, Alfonso Cuarón y Participant Media se unieron en nuestro objetivo de centrar a las trabajadoras de hogar en la conversación sobre Roma, levantar sus voces e incluirlas como una audiencia clave para la película.
Roma fue nominada a 10 premios Oscar, incluido Mejor actriz, Mejor actriz de reparto, Mejor película en lengua extranjera, Mejor guion de película y Mejor película. Netflix, el socio de distribución de Roma, realizó una extensa campaña de los premios Oscar que incluyó anuncios de televisión, vallas publicitarias, eventos experimentales, proyecciones seleccionadas y recepciones. Netflix también integró la campaña de La Alianza en su estrategia, ya que Alfonso Cuarón reconoció que habíamos desarrollado nuestra propia tracción en torno a la película. Específicamente, durante febrero de 2019, una parte de todos los tiquetes de venta de la película fueron donados a La Alianza y se publicitaron a través de anuncios en página completa en The New York Times, The LA Times y el Washington Post.
La Alianza, el Centro de Apoyo y Capacitación para Empleadas del Hogar (CACEH), Participant Media y Esperanzo Fimjo obtuvieron dos premios Shorty Award por mejor campaña de movimiento social e igualdad de género.
En cada paso del camino y a medida que la película ganaba más y más impulso, La Alianza, Alfonso Cuarón y Participant Media “le pasaron el micrófono” a las trabajadoras de hogar y trasladaron la conversación hacia soluciones.
La Alianza documentó que Roma y la campaña de conexión estimularon una conversación cultural que inspiró cambios en la cultura y en la política del mundo real, tales como:
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